PPC，也就是每點擊付費（Pay per click）, 是一種網絡廣告的收費計算形式，被廣泛用于搜尋引擎、廣告網絡、以及網站或博客等網絡廣告平臺。廣告主可以通過競標的方式，來獲得某一關鍵詞搜索結果頁面的廣告展示優先權，那今天就來和大家聊一聊PPC必須要掌握的3個基本點。1

、關

鍵詞策略

換位思考，找到屬于自己的關鍵詞。

對于自己的產品要有清晰的定位，明白自己的產品會吸引到什么樣的人群，換位思考，站在受眾的角度想，他們會搜索什么樣的關鍵詞？從而指導你選擇最初的關鍵詞。

細化關鍵詞，定義范圍寧窄不寬。

如果開始的時候關鍵詞定義較窄，你是可以逐步擴寬來獲得一些張力的。但如果你一開始投資范圍定義就很廣，當ppc開始之后，你會像瘋子一樣去設置否定關鍵詞，這可能意味著廣告投放之初你的賬號每天、每小時甚至每隔幾分鐘就會出現負值。2、轉換跟蹤

跟蹤轉換的重要性不可忽視。

跟蹤轉換是PPC的必要組成部分，因此，你要明白你的ppc方案是否有效？明確每次轉換盈虧的平衡點成本和轉換花費，如果你的盈虧平衡點是10美元，而你每次轉換花費20美元，這明顯是一個負數狀態，那么你可能就需要重新考慮你的PPC方案。與此同時，點擊前、點擊后的策略也要有清晰的規劃，這也是獲得最終效益的關鍵。3、三個要素協同工作

三要素：關鍵詞、廣告文案、著陸頁面

一個運營良好的PPC帳戶需要關鍵詞、廣告文案和著陸頁面的協同工作，發揮彼此優勢，以達到PPC廣告最佳推廣效果。

關鍵詞的針對性。針對性的就某一部分的受眾群體進行關鍵詞的設定，會讓你更精準的捕捉到目標客戶。

廣告文案的表述性。準確而有力地描述產品的功能性與特點。

著陸頁面的完整性。有完整且詳細介紹的著陸頁面會讓人好感倍添。

總而言之，在設置PPC廣告時，一定要有足夠的耐心，細心的研究足夠的數據將使你離成功更進一步。

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